Главная > Для клиентов > Статьи

поресничное наращивание – от 1540* руб.

наращивание ногтей «френч» – от 1800* руб.

окрашивание волос в один тон – от 1200* руб.

ГЕЛЬ И АКРИЛ. АКРИЛ ИЛИ ГЕЛЬ? ЧТО ЛУЧШЕ?

ЧАСТЬ 1 (начало). Перейти к: { часть 2 } { часть 3 } { часть 4 }.

ВВЕДЕНИЕ.

«Гель, акрил... Что же лучше (иногда звучит как «безопаснее»): гель или акрил? Акрил или гель?..» Освещая этот вопрос в такой неоднозначной, немного «скандальной» постановке, мы отдаем себе отчет в том, что на этот вопрос ответа как такового попросту нет. Дискуссии на эту тему в профессиональных и непрофессиональных кругах напоминают что-то доброе и детское: «мой папа самый сильный и сильнее всех пап», «моя мама самая красивая и добрая»; или же взрослое: «что русскому хорошо, то немцу смерть» вперемешку с «российские поезда – самые поездатые поезда в мире». Поэтому эту статью мы постарались построить по принципу набора разновекторно направленных мнений. При этом оговоримся, что мы, NetSalon.ru – сообщество профессиональных мастеров-дизайнеров и эта небольшая статья – больше приглашение к дискуссии, нежели безапелляционное утверждение «так и не иначе!». Мы постарались подойти к описанию таким образом, чтобы оно было интересно как мастерам-дизайнерам, так и их (нашим) клиентам. Получилось не очень кратко, на четыре страницы.

ПРИЧИНЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ГЕЛЯ.

Начнем с того, что нам пока не совсем понятны причины возникновения гелевой технологии. Не просматриваются предпосылки. У всего есть предпосылки, причины,– мы же живем в мире причинно-следственных связей все-таки. Но вот гель «не поддается». Сказка: «Жил-был Акрил. Он был совсем молод и неопытен, и поэтому иногда, общаясь с Ногтями и Кожей, а также с Носом и с Глазами, делал им больно или сильно неприятно. Но он рос и креп, он учился и исправлялся – уже не содержал метилметакрилат, заменив его этилметакрилатом; меньше пах и резал глаза; не вызывал уже так быстро появляющуюся аллергию у мастеров и у клиентов; не так быстро застывал и делал работу мастера менее торопливой и нервозной. Все были вокруг уже почти рады и уже почти хлопали в ладоши. И вдруг появился Гель…».

	_____________________________ «ФРЕНЧ»
		Для заказа: [495] 220-23-68 или Подробнее»»

Здесь сказка кончается и начинается детектив с элементами комедии и мелодрамы.

Гель появился много позже акрила, поэтому он считается как бы более «прогрессивным» материалом. Но в момент возникновения он не во всем превосходил акрил, да и сейчас не во всем превосходит – гель был просто другим. Во-первых, он был однокомпонентным (готовым к использованию), во-вторых – светоотверждаемым («контролируемая» полимеризация), в-третьих – он имел совершенно иную технологию применения со всеми из этого вытекающими обстоятельствами. Список отличий отнюдь не ограничивается перечисленным и его можно продолжать достаточно долго – просто совсем другой материал. Известно, что США – родина акрила, а вот гель «родился» в Европе. И если акрил (в рамках рассмотрения в широком смысле наращивания ногтей в современном понимании, или же, в частности, наращивания ногтей на дому) ведет свое летоисчисление с 50-х годов прошлого века, то гель (также в современном его понимании) – с 80-х годов прошлого столетия. И началась «битва титанов». «Гель – лучший материал!» – кричат одни мастера. Тогда почему за двадцать лет гель не вытеснил «плохой и опасный» акрил? «Акрил лучше!» – в ответ первым кричат другие. Тогда почему появился на рынке и так широко распространился гель? И вообще, по большому счету, появившийся гель не решал «проблем» акрила, кроме запаха. Цена? Да нет, гель был дороже акрила и открыто позиционировался именно таким образом (аналог современных «нано-чудо-штуковин» по схеме «дорого, потому что расчудесно и вообще волшебно»). Легче в работе для мастера? Нет. Ребус какой-то. Вообще, складывается мнение, что для рассмотрения этого вопроса необходимо определиться с некоторыми «вводными», как говорят военнослужащие.

МАРКЕТИНГОВОЕ СЧАСТЬЕ ФОСТИС.

Если ну очень-очень сильно упростить модель «маркетингового счастья», то она, согласно товарищу Котлеру (да и не только согласно ему, просто он самый «распиаренный»), укрупненно укладывается в известную формулу «формирование спроса и стимулирование сбыта». Есть некий акрил, есть рынки его сбыта, есть его «защитное» патентное окружение, есть видение продукта потребителем (негативное, или позитивное, или какое-то смешанное – не важно), есть видение продукта мастерами-дизайнерами, есть постепенно расширяющийся «набор игроков и правил» (производителей и их систем дистрибуции) и еще многое и многое другое, в результате чего конкурентная среда постепенно становится «тесной и плотненькой» и уровень прибыли движется по направлению «мало и неинтересненько». Значит надо, пришло время выводить «инновацию» (простите за модное, уже набившее оскомину, словцо) с уже нормальным «интересненьким» уровнем прибыли именно в этот сегмент рынка (так сказать, на уже имеющуюся «клиентскую базу»). Ничего особенного – мы это наблюдали, наблюдаем и наблюдать будем постоянно и везде. Конечно, просто так новую «инновацию» («нано-чудо-штуковину») выводить глупо – надо ее выводить с «легендой», бодро и внятно отвечающей на кучу вопросов, среди которых: «зачем эта «нано-чудо-штука» вообще нужна?» и «почему эта «нано-чудо-штука» лучше других «просто-штук»?». Несомненно, эти «легенды» зиждутся на объективных свойствах, но с «поправкой на ветер». Формирование спроса и стимулирование сбыта – идем в библиотеку или на специализированные интернет-ресурсы и читаем мало или много толстых книг,– здесь – сайт NetSalon.ru и статья, собственно, о ногтях и об индустрии красоты. Если кратко и грубо, то «формирование спроса» тождественно «сделать востребованным»; «стимулирование сбыта» – «сделать продаваемым». В чем разница? Например, мобильный телефон сделан востребованным – он уже нужен каждому цивилизованному homo sapiens. Но телефон (сам аппарат) может исправно работать целых три-четыре года, что «не есть хорошо» для производителей мобильных телефонов. Надо, чтобы цивилизованный homo sapiens менял телефон (аппарат) хотя бы раз в год, или же сам себе покупал зачем-то сразу два-три телефона; можно и детям своим (взрослым, грудным и даже еще не родившимся) чтобы купил по аппарату; и обязательно всем своим собакам, кошкам и попугаям по мобильнику приобрел – это уже стимулирование сбыта – основа, фундамент общества потребления. Но мы здесь не об этом. Мы здесь, в этом абзаце статьи, пытаемся предположить или же предложить предположение наше на Ваш суд, что гель – продукт эволюционный, а не революционный, причем эта «эволюция» имеет в большей мере маркетинговые предпосылки. Акрил дал достойный ответ – он уверенно выжил, молодец! Да, постепенно теряет позиции, но не сдается. И вряд ли канет в лету. Побудительные мотивы этого нашего «дерзкого» утверждения можно будет понять из материала этой статьи.

ВЫВОД НОВОГО МАТЕРИАЛА НА РЫНОК. ОБУЧЕНИЕ.

Теперь рассмотрим (чуть коснемся) «кухни» вывода на рынок продукта (любого материала или комплекса материалов) для наращивания ногтей. Мало просто налить или насыпать что-то в красивые и «аппетитные» баночки и флакончики – надо, чтобы «это» оказалось каким-то образом на ногтях клиентов. А как это происходит? Через нас – через мастеров-дизайнеров. Например, среди нас нет «самоучек». Слово «самоучки» мы не наделяем негативным или каким-то уничижающим смыслом, потому как нам сами постоянно приходится заниматься самообразованием в том числе,– под «самоучками» мы понимаем тех, кто сам, на свой страх и риск учится «с нуля» работать с материалами и осваивает полностью самостоятельно какую-то технологию наращивания ногтей. Да, такие есть, но мы все же учились в школах наращивания ногтей и в школах маникюра. Почему мы об этом говорим? Потому, что немаловажные ключевые слова в системе продвижения новых материалов для наращивания ногтей на рынке – слова «обучение» и «школа». Кроме того, что необходимо разработать и логично (профессионально) предложить продукт рынку, необходимо еще и привлечь к использованию своих материалов для наращивания мастеров-дизайнеров (заинтересовать), а также их (то есть нас) обучить. Обучение, скажем прямо, совсем не бесплатно и совсем не очень дешево. Поэтому, зачастую мастер-дизайнер специализируется на той или иной конкретной технологии (гель или акрил) в силу и этой причины – обучился, заплатив за это деньги, и работает так, как обучили и чем обучили. Нет, некоторые, освоив одну технологию, осваивают и вторую (или технологию наращивания гелем или технологию наращивания акрилом), а некоторые же останавливаются и остаются работать на одной из них. Можно привести грубую аналогию с высшим образованием – у кого-то оно одно и ему вполне хватает, у кого-то два, у кого-то три или четыре. >>

	работа по наращ. волос – от 3750* руб.	мытье и сушка волос– от 300* руб.	декор. цветными ресницами – от 300* руб.
*цена в составе комплексных предложений

NetSalon.ru

далее (часть 2) >>

	с 09:00 до 24:00 без выходных	+7 (495) 220-23-68
		или заказать обратный звонок:
		НАРАЩИВАНИЕ И КОРРЕКЦИЯ НОГТЕЙ, ВОЛОС И РЕСНИЦ, УХОД ЗА ЛИЦОМ И ТЕЛОМ, ТАТУАЖ. НА ДОМУ или ВЫЕЗД НА ДОМ. Только профессионалы. Только проверенные профессиональные и безопасные материалы. Быстро и качественно!

Главная > Для клиентов > Статьи